通过网红带货实现流量变现，是不少商家的生财策略。但未经知名主播同意，擅自使用其肖像、姓名蹭热度是否违法？

　　21世纪经济报道记者从杭州市萧山区法院获悉，该院9月8日对“明星主播”李佳琦诉佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司人格权纠纷案作出一审判决，两被告被判赔16万元。

　　李佳琦“被代言”

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　　作为知名美妆博主，“口红一哥”李佳琦为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人，在多个平台均拥有高曝光率和数千万粉丝。

　　随着直播带货的兴起，李佳琦超强的带货能力和较高社会知名度，引来不良商家的觊觎。

　　去年9月，毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司。在未经授权的情况下，冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上。不少消费者被误导，继而购买。