三季度增速放缓。

　　珠海格力电器(63.710, 0.21, 0.33%)股份有限公司（以下简称“格力电器”）最严峻的“敌人”会来自内部么？无论答案是肯定还是否定，格力电器的掌舵者董明珠正竭力阻止可能的发生。

　　就在两天前（11月5日），格力电器注册成了全资子公司格力电子商务有限公司（下简称“格力电商”），注册资本金1亿元，格力电器董事长兼总裁董明珠担任这家公司的法定代表人。

　　格力电器对电商的看重，源于两个数字的对比。一则是2019年国内市场空调销售量的持续下降，据奥维云网预测，2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台，销售额同比微升0.2%至2014亿元。二则是电商渠道，预计同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元。

　　这意味着，线上渠道增长仍快于线下渠道，电商渠道的重要性凸显。“格力电器成立电商公司，绝不是格力发力电商的开始，格力此前已有格力商城，也曾和阿里、京东合作。”家电行业资深观察人士刘步尘表示。

　　根据年报，2018年格力与京东家电达成合作，先后推出京逸、京慕等高端定制化产品；与阿里智能联合打造风范、清享风系列空调。此举也使格力高能效机型在京东、天猫的销售额占比明显提升，分别由2017年的7%、8.2%跃升至2018年度的16%、13.4%。

　　整体而言，发力电商的格力电器却并未得到如愿的成绩。同样由奥维云网提供的资料，2018年国内空调线上市场份额占比最大的是奥克斯，达到26.02%，“空调霸主”格力位居第三，排名在奥克斯、美的之后。如此说来，令格力电器的在线上失去霸主风范的原因何在呢？